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传腾讯入股海澜之家 巨头线下争夺战火烧向鞋服零售

来源:36氪 人气: 1396     时间:2018-01-31

  1月29日,上交所公告,海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日,海澜之家即发布公告,拟出让5%股份引进战略投资方,双方将合资设立产业投资基金,并将于2月5日前公告进展并申请复牌。此前已有征兆,1月26日下午,海澜之家股价大幅拉升逾6%,创下9月以来新高。


腾讯入股海澜之家


  36氪独家获悉,这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。


  “复牌后两个涨停板不是问题”,一位行业人士表示。受海澜之家停牌影响,纺服板块则在1月30日整体拉升,在所有行业中排名第一。

  对于腾讯来说,以目前的价格入手也是一笔划算买卖,海澜之家的市盈率还处于合理偏低的位置。

  但此次入股,对于双方来说,战略层面的意义都大于财务层面。36氪曾分析,阿里和腾讯两巨头在实体商业领域的军备竞赛将在2018年愈演愈烈,商超领域的主要标的悉数被圈定之后,战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。

  腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。海澜之家目前拥有约5000家直营门店,据其2016年年报,年销售额为169亿人民币。无论是市值还是连锁规模,它都是服装行业的龙头。

  一方面全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的改革,而中国的服装行业目前仍然以批发业务为主,大多数服装企业整合难度大;另一方面海澜之家的龙头地位也可以在行业内产生标杆性影响,这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。

  对海澜之家来说,在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后,目前也走到了规模和店效的瓶颈期,品牌形象也趋于老化,急需寻找新的增长和转型方向——它此前的成功在于加盟商只需要进行财务投资,门店运营、库存和信息化全部由品牌方负责,为加盟商减轻了库存的后顾之忧。

  二代接班之后,海澜之家的新动作也多了起来,更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款,明显在年轻时尚方向走。此次引入腾讯作为战投,益处不仅是提升经营效率的探索,也可以更贴近年轻群体。

  不过最终花落腾讯,未免有些意外。毕竟,去年8月马云曾高调夜访海澜集团,并表示希望今后在“互联网+”时代能够与海澜之家实现更多更深层次的合作。双方还就“新零售”层面达成战略合作。2017年“双11”期间,海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。

  1月17日,刘强东则在社交平台发布消息称,“2018年中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

  以京东与腾讯目前的“绑定”程度来看,这未尝不是一种暗示,只不过最终京东并不是直接投资方。


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